上市的“另类玩法” 捷达VS5有点不一样

舞台上乐队嗨唱不停，台下观众热情回应。如果是在音乐节，这一幕并不值得惊讶，然而这一幕却是发生在捷达VS5的上市发布会上。捷达VS5这场上市发布会有点特别，不仅有乐队现场开唱，还有开心麻花的舞台剧爆笑上演，让到场嘉宾参与其中，也为今年的成都车展增添了年轻活力。

改变，从一场发布会开始

通过开心麻花常远，以及新裤子乐队的现场助阵，捷达品牌打造了一场充满激情的Live现场。在成都车展新车扎堆上市的当天，捷达VS5别出心裁的上市发布会脱颖而出，令人印象深刻。而从现场观众的反馈以及网络上的热度来看，这种独特的形式无疑是成功的。这不只是新颖的形式带来的成功，更重要的是捷达VS5真正引起了年轻用户的兴趣。

传统的上市发布会，基本上以厂商领导发言+价格公布作为主流程，中间偶尔穿插一两个表演，消费者更多的是在被动接受厂商传递的产品信息。而在捷达VS5的上市发布会上，通过开心麻花常远编排的舞台喜剧，让消费者在极具记忆点的“金句”和“段子”中加深了对产品的了解和认同；新裤子乐队的激情开唱，也让消费者在摇滚的氛围中与捷达VS5精神相通。

情感，因共鸣而建立

事实上，捷达VS5的上市发布会只是个开始，此后的一周时间里，捷达展台每天都会奉上精彩演出。今年夏天两大热门综艺《乐队的夏天》、《这！就是街舞 第二季》中的人气选手连番登场，张扬年轻态度，让夏季的火热在这里延续。

《乐队的夏天》人气选手盘尼西林将以独属于他们的“浪漫主义摇滚乐”，传递“与世界温暖相拥”的年轻态度，与捷达品牌真诚、亲和的品牌特质不谋而合。《这！就是街舞》第二季中的热门选手阿K将带领自己的舞团上演激情四射的Hiphop，肆意张扬自我，积极向上的态度令人着迷，也是捷达品牌自信、乐观的品牌精神所在。刺猬乐队将用热烈激昂的“ Rock n Roll”，率真地表达着自己的情绪，这与捷达品牌直接的特质颇为相似：鼓励人们用开放的心态接纳他人、探索生活；用直达内心的沟通，拉近人与人的距离。捷达VS5通过音乐和街舞的形式将品牌的精神内核直接、有效地传递给用户，为期一周的持续性精彩演出也将吸引更多年轻用户关注并参与其中。

很显然，捷达品牌“捷达出众周”的核心是面向用户，将抽象的品牌信息以用户能理解的、更简单、更直接的方式传递给用户，并与之建立起情感共鸣。在热门IP的粉丝效应，以及音乐和街舞的互动性影响之下，也将带领更多的用户主动参与到捷达品牌及产品的分享和传播中来。不仅自己成为捷达品牌“饭圈儿”中的一员，还通过自身的影响，让身边的朋友、家人也加入其中。

懂用户，才能被用户认可

随着消费环境的改变，“我与青年群体有什么关联”几乎成为每一个汽车品牌必须认真思考的课题。不可否认地是，消费者越来越注重汽车产品的个性化和情感连接，他们希望在享受产品的功能性之外，能与之进行情感上的交流。

捷达VS5的目标用户是自信乐观、稳中求进、理性务实的精享族。他们有年轻的心态，乐观开朗，自信而坚定，务实但不将就，理性也不失率性，他们对生活虽满足，但更想有所作为，渴望人生下一步能有所突破。正是这样一群人，他们会在平时认真努力的工作和生活，也会被摇滚唤醒心中潜藏的热血与冲动；他们不善于对别人倾诉心中的困惑与苦闷，更愿意在欢乐的喜剧中与自我达成和解。

捷达品牌及捷达VS5了解并感知到这一群年轻态用户的生活方式，和他们与世界沟通交流的途径，通过创新的“上市周”形式，通过喜剧、摇滚音乐、街舞等等形式与用户进行对话，相同的精神内核让品牌及产品和用户之间拥有了更深入的情感交流，年轻态的用户清楚地意识到捷达VS5将是自己在未来去创造多彩生活的最佳搭档。

因为年轻，所以敢拼；因为年轻，所以奋斗；因为年轻，所以渴望出众。“捷达出众周”的上市新模式为成都车展带来了更年轻、更时尚的气息。车展刚刚开幕，捷达展台的精彩还在继续，千万不要错过！