如何应对市场变革？这个新品牌给出答案

大众品牌全新子品牌——JETTA品牌日前已正式亮相。作为大众品牌旗下的首个子品牌，JETTA品牌将延续大众品牌一贯的可靠、安全和高品质等珍贵特质，并将通过全新的设计，先进的技术，更多的车型选择，为更多消费者开启符合大众标准的高品质汽车生活。

大众汽车集团管理董事会主席、大众汽车乘用车品牌管理董事会主席Dr. Herbert Diess和中国第一汽车集团有限公司党委副书记、副总经理秦焕明先生携手揭幕捷达品牌

消费需求变革，JETTA品牌的精准洞察

2018年是中国改革开放四十年，中国社会的方方面面发生了全方位的历史性转变，而伴随着第一波人口红利的消失，我们首先看到了汽车业的第一个拐点：中汽协数据显示，2018年中国汽车销售2,808万辆，同比下降2.76%，为1990年来首次年度下降。已经成长为全球第一大汽车消费市场的中国，在经历多年的高速发展之后首次遭遇负增长，恐怕绝大多数人都已经觉察到，中国汽车业新一轮的洗牌正在发生，竞争“存量市场”的下半场已经开始。

与此同时，随着近十年来汽车产品的普及，90后、95后逐渐成为消费群体的中坚力量。年轻一代更加熟悉汽车、更懂汽车，汽车不再遥不可及，他们的知识体系与消费观念也在快速成长，有着更清晰的消费诉求。这是一群理性、乐观且具洞察力的年轻人，他们处在人生的奋斗阶段，消费也日趋理性，同时也保持开放心态，占中国总人口15%的年轻消费群体，将创造出极大的消费价值，而汽车品牌需要抓住的不仅仅是他们的购车需求，还要满足其情感诉求。JETTA品牌导入中国市场，不仅顺应了急剧变化的消费市场，更为年轻人带来了德系品质的产品和符合大众标准、高品质的驾乘体验。

“大众”在很长一段时间，就是很多中国人眼中汽车的代名词，JETTA品牌也与定义一代人“大众印象”的重要产品捷达车型同名。随着JETTA品牌导入中国，捷达也将首先完成德系品质的传承。基于对消费市场变化的精准洞察，JETTA品牌还将以开放包容、锐意进取的态度，在销售、售后服务及渠道等方面实现创新及突破，为消费者提供触手可及的高品质驾乘体验，进一步满足年轻用户的购车之需。

大众汽车乘用车品牌管理董事会成员、大众汽车乘用车品牌中国CEO Dr. Stephan W?llenstein讲述JETTA品牌的目标消费群体

深耕中国市场 JETTA品牌的顺势而为

“大众汽车集团未来的核心在中国。”大众汽车集团管理董事会主席、大众汽车乘用车品牌管理董事会主席Dr. Herbert Diess的这句话足以表明中国市场的重要性，从销量数据来看，2018年的大众集团全球销量比2017年增长0.9%，达1083.4万辆，创历史新高，其中在华销售421万辆，占比达38.9%，重心放在中国，甚至以中国为中心服务全球，这样的转变正在发生。

在电动化、智能化、共享化、互联网化等技术的发展下，中国未来仍将是全球汽车发展最快最领先的市场。作为大众全球战略重要的组成部分，大众汽车致力于在中国这一全球最大的汽车市场，为消费者带来新产品、新技术以及高品质的驾乘体验。中国作为JETTA品牌导入的第一站，同样是大众汽车对中国市场极为重视的体现。

依托于一汽-大众28年来深耕中国市场的积淀与不断强化的体系能力，JETTA品牌将在生产制造、市场营销及服务等多个层面上，实现快速发展。

目前，JETTA品牌在国内的生产制造体系及营销体系已搭建完成，专为JETTA品牌打造的新焊装车间已建成投产，系列先进工艺的持续导入，将从根源上确保JETTA品牌旗下产品的高品质；一汽-大众围绕JETTA品牌的导入组建了一支独立的营销团队，团队规模将超过200人。世界领先的生产制造体系、全球先进的精密生产和测量设备、国内规模最大的整车及总成零部件试验中心以及覆盖全国、高效运转的营销体系及销售网络，将确保JETTA品牌的高品质导入。

JETTA品牌logo