助阵《变形金刚5》 观致汽车玩转娱乐营销

6月23日，年度最受瞩目的美国好莱坞科幻大片《变形金刚5：最后的骑士》正式上映，观致汽车在全国122个城市同步投放影院贴片广告，通过娱乐元素让观致品牌贴近年轻一代消费群体。影迷在观看汽车人大战的同时，也对正引领中国汽车走向新高端的观致汽车也有了更感性的认知。

作为一部全球瞩目的科幻巨作，《变形金刚》系列电影已风靡大银幕长达十年，热度依然不减。《变形金刚5：最后的骑士》的火爆来袭将再次掀起一轮观影热潮。影片观影主体由20-35岁、年轻、拥有良好教育背景、追求生活品质的都市族群构成，与观致汽车的潜在消费人群高度重叠。此轮映前广告的投放将提高观致汽车在年轻人群中的曝光度和知晓率，也是观致加大营销力度，以娱乐化的方式融入年轻人群的一次积极尝试。

着力创新营销  提升品牌形象

在已趋成熟的中国汽车市场，消费者买车一方面是注重品质，另一方面则是寻求精神认同，这触发了车企之间的“圈粉大战”。作为“新高端”的代表，观致汽车以“品质认同与精神契合”实力圈粉，在国际一流品质的基础之上，通过赛事、娱乐等跨界形式，与更多“粉丝”玩到一起，实现了“粉丝”效应最大化。

今年观致汽车推出了一系列体验式营销活动，如赞助“通向罗马YUP家年华”骑行系列赛、与China GT中国超级跑车锦标赛深入合作、参与挑战中国耐力赛、2017NGR·新车赛等，聚焦了大量年轻消费者的关注，撩动了广大年轻消费者的心，让消费者通过丰富有趣的方式，零距离感受观致汽车国际一流的品质标准，独具风格的设计语言，以及突破创新的用户体验。

有了赛事营销的冲锋在前，观致汽车的娱乐营销也顺势而出。此次关联《变形金刚》有助于观致汽车在年轻人群中进一步扩大品牌影响力。

国际一流品质实力“圈粉”

正如威猛高大的变形机器人在影片中呈现出的 “机械魅力”，观致汽车各款车型也拥有卓越的运动性能和国际一流的品质。观致3轿车是首个荣获Euro-NCAP最高五星评级的中国车型、首个中国C-NCAP最高5星+评级车型；观致5 SUV荣获德国设计大奖（Geman Design Award），并在2016年新车质量综合评定中蝉联冠军；观致3 GT则是国内首款运动跨界轿车，具有深入骨髓的独特运动气质。

与此同时，观致领先的互联科技也为消费者带来独特的用户体验，比如观致逸云ۏ.0系统&观致MMH®多媒体信息娱乐系统，可以和平板电脑实现互联，在车内也能享受智能生活。同时观致汽车零部件供应也均是麦格纳、天合、大陆、博世、法雷奥、日本电装等国际一流品牌，这使得观致汽车整车品质、质感、空气质量等细节几乎无可挑剔，也使得观致汽车能够以综合实力“圈粉”无数，进而保证了观致中国汽车新高端的品牌定位。

新高端汽车品牌迸发无限激情

《变形金刚》系列电影的魅力之一在于其对于电影创新技术手段的使用，每一部新片都通过最新的拍摄技术和特效为影迷带来刺激、过瘾的观影感受。此次上映的《变形金刚5》也是全球首部采用3D IMAX摄像机实景拍摄的电影。而对于观致汽车来说，一场以创新推动的变革已经拉开。

在传统燃油车和新能源车共同发展的“两栖战略”下，观致正联手柯尼塞格旗下FreeValve公司研发搭载突破性技术的QamFree（无凸轮轴）发动机，为旗下燃油车型注入“新生”；与此同时，观致新能源战略也在加速推进中。观致Model K-EV超级电动车在4月的上海车展全球首秀，这款搭载全球顶尖技术的超级电动车将引领观致在新能源领域的突破与创新。今年下半年，观致汽车还将发布全新车型，不断完善包括观致3系列和观致5 SUV在内的家族车型产品。

除了高品质的产品，观致汽车也将通过营销方式的多元化和娱乐化，让更多人了解观致品牌和旗下产品。随着《变形金刚5》的热播，全国122个城市的消费者将在大银幕上看到观致汽车的身影，这也将为品牌赢得更多主流消费群体的关注和青睐。