海马汽车2.0时代：一切从“新”出发

4月20日，海马汽车携海马S5、新一代福美来M5、海马M3、海马M8、海马S7等2.0时代的全新车型集体亮相北京国际车展。其中，由乐坛新锐青春领袖吴莫愁代言的海马S5的上市，以及新一代福美来M5的亮相更是得到了媒体和观众的极大关注。

海马汽车进入2.0时代以来，产品线不断丰富和更新，销量屡获新突破，品牌影响力节节提升，营销手法上不断创新。一切从“新”出发的海马汽车，正以全新的姿态呈现在消费者面前。

产品布局再升级 打造全新明星产品

经过多年积累，海马汽车技术日趋成熟，产品谱系也不断完善，并且在市场上形成了鲜明的品牌印记。2013年伊始，海马汽车正式进入2.0时代，形成了全新的产品规划和精准定位，打造各细分市场的当家花旦。

进入2.0时代的第一年，海马汽车推出了海马M3、海马S7和海马M8三款全新车型，这种速度是前所未有的。三款车均是在“技术海马、品质为先”的理念下，运用了海马汽车最先进的造车技术，在外观、动力、操控、安全等方面超越同级产品，展现了海马汽车全新的品牌形象。

其中，海马M3是海马汽车根据80后年轻家庭的消费需求，精心打造的一款新生代家轿，月销突破万辆；高品位时尚SUV海马S7，目前也已成为了SUV市场上技术品质双标杆车型，并在销量上实现了同比翻番；乘胜追击，海马汽车首款B级旗舰轿车海马M8上市，这是海马品牌向上的集大成之作。凭借“iTech集成科技”的全方位造车理念，海马M8在安全科技、精准驾控科技、愉悦人性科技等方面均超越了同级车水准，展现了海马汽车作为高端自主品牌的技术实力。

进入到2014年，海马汽车再续 “新车热”。在本届北京车展上市的海马S5是海马汽车2.0时代最新的SUV力作。海马SUV谱系愈加完整的同时，这款车也将消费主体瞄准了自信青春、坚持志趣、有梦想、有目标的80后、90后主流消费群体。同场亮相的新一代福美来M5也将在5月上市，该款车在传承福美来十二年品牌积淀的基础上，采用了海马全新的技术平台和造车标准，是海马汽车布局A+级市场的关键性战略产品，对海马汽车“轿车专家”的良好市场口碑再次进行了深耕。

海马2.0时代的最新成果已逐渐成为各个细分市场的明星产品，不断推新，抢占更多的市场份额。2013年海马汽车销量增长40%，为海马汽车的2.0时代开了个好头。根据海马汽车未来的产品规划，到2015年，海马汽车将陆续推出三大系列的10款新车，形成最强大的产品矩阵，覆盖更多的细分市场。

不断创新 深耕新媒体营销模式

海马S5签约乐坛新锐青春领袖吴莫愁成为了汽车行业的重磅营销事件，这是吴莫愁在全球范围内首次代言汽车品牌，也是海马汽车轿车产品首次采用代言人策略。吴莫愁“个性与自信、新生代正能量”的形象，与海马S5的目标人群——“都市新玩家”的特质十分契合。此举不仅是海马汽车营销模式的不断创新，更为海马汽车2.0时代添画上了绚烂的一笔。

其实，海马汽车多年来一直在营销模式上不断创新，力求通过深耕媒体营销模式，打造更鲜活的产品形象，实现与消费者更近距离的沟通。海马汽车连续九年参加中国房车锦标赛，作为唯一一个自主品牌车队，海马福美来车队取得了三年五冠的优秀成绩。海马骑士文化之旅借助文化行走的方式，将中华文化精髓与深厚内涵融入品牌之中，开创了在文化营销方面的新境界。同时，海马汽车还致力于娱乐营销，在多部黄金档电视剧和多个综艺节目中，旗下主力车型也悉数出镜。此外，海马汽车一直坚持公益事业，连续三年作为共同发起方支持“我要上学”公益活动，为近万名贫困地区儿童提供了帮助。

 “新”是海马汽车2.0时代的鲜明印记。在未来，产品平台升级、新产品不间断推出、新技术创新应用，将成为海马汽车2.0时代的主旋律。海马汽车将在技术向上、品质向上和品牌向上中，实现从粗放经营向精益经营的转向，从经营数量向经营质量的转向，从经营品质向经营品牌的转向，打造“三大序列为架构、当家花旦做核心、明星车型做突破”的战略布局。

在合资品牌的排挤与打压的大环境下，海马汽车坚持“技术海马 品质为先”的品牌理念，集中优势、集中发力，积极进行技术创新，不断提升研发工艺，推出多款高品质车型。通过对市场发展趋势的深入洞察，更加贴合目标消费群体的购车需求，借助赛事营销、文化营销、娱乐营销、公益营销等多种创新型营销模式，开拓细分市场，抢占更多市场份额。

从“新”出发，海马汽车将以全新姿态开辟2.0时代新纪元。