2019“现代嘉年华”北京现代品牌体验日石家庄站专访

2019年9月7日，"现代嘉年华"北京现代品牌体验日石家庄站活动，在石家庄森林河趣那试驾基地正式拉开序幕。活动期间，北京现代品牌传播室室长车宇准、北京现代北区事业部部长周斌接受了媒体群访。以下为专访实录：

会议时间：2019年9月7日

媒体：现代嘉年华活动选取了全国22个核心城市开展，将持续到几月？期望通过这一大规模活动，达到哪些预期目标？希望为用户树立北京现代什么样的品牌认知？

北京现代品牌传播室室长 车宇准

车宇准室长："现代嘉年华"北京现代品牌体验日活动，是北京现代贯穿今年下半年的大型品牌体验日活动，将在全国核心城市举办22场。作为北京现代在品牌技术年最重要的品牌营销活动之一，它集新车展示、性能表演、车型试驾、现场销售、跨界集市、亲子互动等活动内容于一身，是北京现代为消费者奉献的一场时尚嘉年华、一场激情狂 欢派对。

北京现代希望通过嘉年华活动，让消费者近距离感受北京现代技术实力，深度试驾最新车型，通过体验式、互动式的营销方式，在消费者面前树立北京现代技术领先的品牌形象，带动新车销售。

媒体：品牌体验日活动中展示的代表北京现代最前沿的技术和性能，将在北京现代产品中有哪些应用？

北京现代北区事业部部长周斌

周斌部长："现代嘉年华"北京现代品牌体验日活动中，我们将通过品牌展示区和性能秀等环节，展现北京现代在新能源、智能科技、智能网联和高性能领域的技术实力。这些前沿的技术已经在北京现代很多车型上进行了搭载和应用。

在新能源领域中，现代汽车是全球布局最完善的企业，囊括了燃料电池（FCEV）、插电式混动（PHEV）、混合动力（PHEV）、纯电动（EV），从2016年至今，先后三次荣登沃德十佳发动机排行榜。依托深厚技术储备，北京现代已推出三款不同类型的新能源车，除刚刚问世的领动 插电混动外，第四季度还将上市昂希诺纯电动，通过新技术的应用，在续航里程的节油性都处于同级领先地位。

高性能领域，现场的性能秀表演，是北京现代产品性能实力的最好体现。现代汽车高性能N品牌自问世以来，销量持续增长，并在WRC、WTCR、TCR等多项国际赛事中多次摘得冠军。北京现代继承高性能基因，推出了昂希诺、菲斯塔两款高性能车，百米加速等性能表现均为同级领先。

智能网联领域中，北京现代的智能网联系统很快将升级到3.0版本。下半年问世的ix25新一代车型将会搭载，新升级的系统在智能互联、场景化语音交互功能的基础之上，新增加了智能蓝牙钥匙、智能钥匙分享、专属个性化ID等功能，并且支持OTA在线升级功能，是移动互联行车体验的新升级，未来也将会普及到更多的全新产品之中。

媒体：整体市场低迷是汽车行业的共性问题。但不企业在同一市场形势下选择了不同的应对方式，请介绍一下北京现代今年市场营销的应对之策？

车宇准室长：随着用户年轻层不断下探，他们获取信息、交流、购买的渠道都在发生变化，对车企的营销方式带来了全新的挑战。场景化、体验式、互动式以及粉丝营销，成为新的趋势。

北京现代将在今年下半年启动粉丝营销项目，这个项目将利用社交、服务、电商等平台活跃客户互动，建立"潜客+保客"粉丝圈层化管理模式，促活存量客户，增强客户粘性，提升品牌口碑，实现最大化客户价值和销售线索挖掘。未来，北京现代将依托数据搭建粉丝营销全周期架构，建立以用户为中心的粉丝营销体系，最终实现以数据为驱动的智能化营销，最大限度的满足每一位用户的需求。

媒体：北京现代提出了要进行品牌重塑，您能介绍一下这方面的情况吗？

车宇准室长：以前北京现代给大家的印象是外观好看、性价比高，是靠颜值，靠设计。其实北京现代是一个"被颜值耽误了的实力派"。我们今年最主要的目标，就是要坚持继续在偶像路线的基础上，还原北京现代的技术实力形象。

我们把今年定位为北京现代的品牌技术年。要从产品、技术、营销三个维度去重塑北京现代的品牌形象。

媒体：今年在中国整体汽车销量下滑，在目前这种大环境下，北京现代下一步要达到什么样的一个目标？当务之急要调哪些东西？

车宇准室长：在市场下行，竞争升级的大环境下，企业需要长期稳定发展，就要找到差异化的产品、品牌定位，北京现代将从品牌、技术、产品方面着手，提升技术应用、加快新品推出节奏，强化品牌技术内涵，实现差异化的竞争实力。

上半年我们以销量同比增长4%跑赢大盘，下半年我们希望借助6款新车的集中上市打开突破口，通过更多新技术应用驱动市场，更多用户体验升级带动品牌提升。

媒体：在氢能源这一领域，北京现代明年是否会有氢能源产品在市场投放？

车宇准室长：氢燃料电池车是当今新能源市场中唯一能够实现真正零排放、零污染的新能源汽车产品，在海外市场中氢能源汽车备受好评，相关配套设施建设也相对较为完善。目前，在中国市场中，由于中国相关法律法规问题，氢能源汽车暂时也不会出现在中国市场中。不过，相信未来不需要很长时间，中国市场也将会打开氢燃料电池车市场及相关配套建设，敬请大家期待北京现代的氢能源产品。