近年来，随着大众消费结构的变化，从以“物质消费”为主转向以“精神文化消费”为主，实物产品消费背后的文化体验诉求比重明显提高。如印有功夫熊猫元素的枕垫、杯具、鼠标等，当一款普通的产品被IP赋能后其背后故事+创意文化的组合则更容易被消费者接受及买单。